数说俄罗斯世界杯:从1到140亿

今年世界杯,8个运动品牌承包了32强的球衣,但是有4个品牌在世界杯中只有一棵“独苗”。New Balance和彪马分别赞助了2支和4支球队,剩下的全被耐克和阿迪达斯瓜分。小组赛第一轮战罢,有些品牌可能要担心自己的球队在俄罗斯时日不多了。

阿迪达斯:赞助12支球队(首轮6胜2平4负,德国、西班牙和阿根廷均未取胜)

阿迪达斯是FIFA的官方合作伙伴,也享有包括提供比赛官方用球以及裁判制服等权益。据估计,阿迪达斯为2018年俄罗斯世界杯投入了超过1.75亿美元。

相比阿迪达斯的官方身份和“大包大揽”策略,耐克在赞助球队的同时,还走巨星路线,旗下的世界杯球星包括C罗、内马尔、哈里·凯恩、伊涅斯塔、斯特林等人,其中C罗和哈里·凯恩在首轮比赛大放异彩。而且,根据CIES足球观察网的报告,本届世界杯身价前200的球员中有132名都是耐克赞助的。

彪马赞助了四支代表队,但是他们的球队是首轮战绩最好的,三胜一平,未尝败绩。

其他的品牌包括New Balance、茵宝、Hummel、Errea和Unisport都没有非常有竞争力的球队,只能借助创意营销来在有限的出场时间内争取最多的关注度。例如New Balance就在与YouTube博主进行合作,将营销对象放在年轻消费者身上,用年轻化区别自己和其他品牌。

240万——比赛开始前售出的门票数量,其中俄罗斯球迷买了87万1797张,美国观众买了8万8825张,巴西球迷买了7万2512张票。

340万——2014年巴西世界杯的总现场观众数量,每场比赛5万3592名观众。1994年美国世界杯是迄今为止现场观众数量最多的世界杯,总计360万人。

800万——阿迪达斯在2014年世界杯期间卖出的参赛国家球衣数量。阿迪达斯预计今年世界杯这个数字将被超越。

3800万美元——冠军球队将获得的奖金数额。亚军将获得2800万美元,第三名获得2400万美元。小组赛出局的16支球队将各自获得800万美元奖金。

4亿美元——32支球队将共同获得的比赛奖金总额。每支球队还在比赛开始前获得了150万美元的准备费用。

16.5亿美元——FIFA从2015-2018年市场营销权益收入。下一个世界杯周期这个数字将达到18亿美元。

但是,根据尼尔森体育发布的2018世界足球报告,FIFA在本届俄罗斯世界杯期间的收获的赞助收入相比上一届2014年巴西世界杯有所降低。

这其中部分原因可能要归结于长期赞助伙伴嘉实多、强生以及马牌轮胎的离开。而据外界揣测,这些品牌放弃FIFA主要是因为FIFA近年来因贪腐丑闻而逐渐变质的品牌形象。

旧品牌撤出给了新品牌入主的机会。一众中国品牌就抓住了这个空档,将自己和FIFA以及世界杯绑定在了一起。受到国内足球环境发展的带动,中国品牌正在将足球赛事视为良好的赞助对象,万达、海信、Vivo以及蒙牛都在这个世界杯周期成为了FIFA的合作伙伴。

官方合作伙伴:阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气工业股份公司Gazprom、万达集团、Visa、卡塔尔航空以及现代/起亚。

区域支持商:俄罗斯国有矿商埃罗莎(Alrosa) 、阿尔法银行(Alfa Bank)、俄罗斯铁路公司、电信运营商Rostelecom 等,中国的帝牌、雅迪、指点艺境。

30.66亿美元——FIFA在2015-2018年世界杯周期内获得的媒体版权收入。下一个四年周期将达到35亿美元。

61亿美元——FIFA从2015-2018年周期内的预计收入,较上一个周期提高了10%。其中超过40亿美元的收入直接由俄罗斯世界杯促成。

140亿美元——美国、墨西哥和加拿大举办2016年世界杯将会给国际足联带来140亿美元的收入以及110亿美元的利润。

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