2020欧洲杯提醒我们伟大赛事仍将彰显出洪荒之力 欧刻系列

发生在2021年夏天的2020欧洲杯,注定将以一个“怪胎”的身份被载入史册。它是一个没有主办国的大型赛事,亦是一个不合时宜者。若干年后,我们可能需要费劲口舌才能给年轻人解释清楚到底发生了什么。

最终,无论是哪支球队于7月11日在英国首都捧起德劳内杯,都将给这则漫长又复杂的故事画上一个句号。

尽管公共卫生政策限制了比赛的规模,这届欧洲杯依旧将是一个大场面。毫无疑问,这也是新冠肺炎大流行18个月以来,全球范围内最重要的一场盛会。

媒体之前所披露的数据也佐证了这一点。在法国举行的2016欧洲杯,为欧洲足联带来了约19.3亿欧元的收入。与2012年波兰&乌克兰联合主办的欧洲杯比起来,从16支队伍扩军至24支队伍的上届欧洲杯给欧足联带来了34%的收入增长。

在全球范围内,至少有6亿人观看了葡萄牙战胜法国队的那场决赛。欧足联的报告称,整个赛事期间,“全球平均观众人数”为2.844亿。相关统计显示,巴西的观众为2570万,中国则有800万观众(法国淘汰爱尔兰的16强比赛,中国在线万),美国观众的数量为530万。

欧足联在上一届欧洲杯中获得的收入中,4.8亿欧元来自赞助和授权费,10.5亿欧元来自电视转播权,4亿欧元来自票务和招待。可以预见,本届欧洲杯,最后一个数字将会急遽下降,11个不同国家的球场在大部分赛事期间上座率不会超过四分之一或者一半。这其中的利害不言而喻。

考虑到之前发生的种种,欧足联仍然以满意和宽慰的姿态迎接这一历史性时刻。美洲杯混乱的组织工作提供了一个参照。在不到两周的时间内,这一赛事从阿根廷、哥伦比亚移交给巴西,而巴西目前仍是全球范围内疫情最严重的国家之一。巴西总统贾伊尔-博尔萨纳罗对这一决定感到欣喜,但巴西国家队的一些队员表达了与公众一样的愤怒之情。

在欧洲,随着疫苗接种工作的推进,情况比过去安全了许多。旅行的限制还是让2020年欧洲杯的泛大陆概念土崩瓦解。这一概念主要依赖国际航班和铁路旅行的流动性。前欧足联主席普拉蒂尼提出了这个宏伟的想法,既在没有任何常规申办国的情况下为欧洲杯60周年送上一份厚礼。人算不如天算,如今这一局面令所有人都始料未及。

在接受《》采访时,欧足联现任主席切费林和项目部门首席执行官马丁-卡伦明确表示,这一举办模式将是一次性的。从2024年欧洲杯开始,赛事将永久回归只有一、两个主办国的模式。本届欧洲杯的举办模式为后勤工作制造了更多麻烦,也不利于满足球员和球迷的需求,这让跨国庆典的意义打了折扣。

无论准备工作进展得如何,比赛本身还是让球迷们充满期待和感激。这块大陆与全世界其他任何角落一样,对新冠肺炎病毒感到紧张和厌倦。如今,足球被装进了时间胶囊之中。尽管比赛被延期了整整一年,像这样的赛事依然不可避免地成为了球迷们生活中的一座里程碑,整个国家社会发展史上的一座里程碑。球员,球衣,发型,潮流,在时间的洪流中交织在一起。

对于合作伙伴来说,如何将品牌呈现与营销融为一体,意味着挑战与机遇。呈现方式面临升级换代。用不可替代的数字货币(NFTs)来取代纸质票证可能还为时尚早,但年轻拥趸们与授权产品之间的关系正经历着不断的变化。

欧锦赛相关的线上游戏玩法,一经上线,便走向风靡。应用程序和壁纸能够帮助球迷们制定他所钟爱球队的决赛路线年代,比赛歌曲会获得极高的关注度,就像电影中的官方配乐一样,但现在它们的影响已经到了消失殆尽的程度。

营销方式的进化正在加速。这些活动能够拥有大量免费的观众,并将赞助商推到前台。新入局者往往都很抢手。这个夏天,参与会让大多数欧洲人产生更多的渴望,这种并非是旅游的渴望,而是旅游数字第一品牌入局所带来的无限遐想。TikTok(抖音海外版)的目标是将可分享、协作的短视频与用户的情感表达连接起来。希望它们欧洲杯期间从沙发上获得的订单能堆积如山。

尽管球迷区域变小,球迷人数锐减,赞助商的营销预算也萎缩了不少,但2020欧洲杯仍将以一种极少数顶级盛会才能够做到的方式,将各大洲的赞助商们紧密联系在一起。支付宝、海信和Vivo等中国品牌的持续投入就说明了这一点。

实际上,这还是一个稍纵即逝的时刻。在一个永远在线、永远在更新迭代的数字媒体市场,版权持有者越来越担心它们能走多远。疫情所带来的财务危机将加剧这种担忧。

欧洲杯的参赛队伍扩大到24支队伍后,比赛时长增加了一周,场次增加了20场。到2026年,世界杯将扩大到48支球队和80场比赛。掌权者们想像做内容一样,来开发一项体育运动,仿佛觉得饱和点不会骤然而至。

更加模糊的足球赛程,在过去15个月的时间内让球员们的疲劳达到了顶点。欧足联被迫让每支参赛队伍都有了三个额外的名额。当不同的组织都在试图抢夺地盘时,这种无情可能成为一种常态。

2022年世界杯在卡塔尔的冬天举行,俱乐部必须调整赛程。国际足联还在筹划两年举办一届世界杯,同时增加了一个有24支球队参加的世俱杯。正如最近欧超联赛的惨败所显示的那样,欧洲不乏需要捍卫自身利益的派别。

在增加赛事的供给和稀释赛事的供给的之间必须找到一个平衡点。欧足联通过打造欧国联,以及一系列持续性的资格赛,耗时数年时间打造了一个出色的商业平台,让合作伙伴们可以在大赛间歇进行相应的营销活动。这些当然都很好,但真正伟大赛事的稀缺性仍然十足有价值。

接下来还会有很多激动人心的时刻纷至沓来。世界杯冠军法国队因为阵容的厚度,以微弱的优势成为了夺冠大热门。当然,也有很多豪门与法国队势均力敌。一年的延期让欧洲一些最激动人心的青年才俊来到了爆发前夜,而上一代的老牌球星们也已经苦苦坚持了12个月。

我们所有人都经历了一年半始料未及和前所未有的灾难时光。这一点都不有趣。2020年欧洲杯并不是这一切停止的终点。但在当下这种情况下,投身到这欢聚、富有激情的时光之中,感觉像迎来了多年来最令人兴奋的事情。

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